DR och webb lyckad kombination för Försvarsmakten

Försvarsmaktens rekryteringskampanjer från 2008 är praktexempel på hur man kan integrera DR med webben och andra mediekanaler.

Rekryteringskampanjerna för Försvarsmakten vann Guldägg i fjol och har belönats i Cannes Lions, Eurobest, Guldnyckel, 100-wattaren och Postens tävling Guldlådan. Så är det hela också ett skolexempel på hur man kan integrera olika kanaler. Navet i de två kampanjerna är en sajt dit banners, tv-spottar, annonser, utomhusreklam och DR styrs. Den väldefinierade målgruppen har gjort DR-utskicken till en av de viktigaste kanalerna. De myndigt vita kuverten saknar andra signaler än en avsändarrad från Försvarsmakten.

– Försvarsmakten har sådan kraft att folk öppnar det ändå, konstaterar Markus Thiel, projektledare på Rapp – reklambyrån DDB:s affärsenhet specialiserad på relationsmarknadsföring och DR.

I kuverten möts mottagaren av en rad problem att lösa. I det första utskicket uppmanas du att ringa ett telefonnummer för att få instruktioner om vad du ska göra med det pussel som ligger i kuvertet. Telefonrösten berättar att bilden på pusslet innehåller en kod som ska knappas in för att få vidare instruktioner. Slår du in rätt kod uppmanas du att ta in pusslet i ett mörkt rum. Då framträder en självlysande text som hänvisar dig till sajten för vidare tester. Den andra kampanjen, från i höstas, innehåller ett usb-minne. Sätter du in minnet i datorn börjar en text med instruktioner att rulla på skärmen.

Markus Thiel konstaterar att DDB märker hur effekten generellt ökar då byrån arbetar med DR och bredare kanaler tillsammans:
– Ju fler kanaler, desto lättare att nå genom bruset.