Brevet som bar hem guldet

Du måste kommunicera redan när ditt DR ligger i brevhögen. Det säger AD:n Gunnar Skarland på Goss efter att ha kammat hem Guldägget i direktkategorin.

Med ett nytt enkelt brev blev det ny DR-succé för Goss och Göteborgs Räddningsmission - både vad gäller insamlingen och kreativiteten. Det smutsiga och lite våtskadade brevet som gick ut före jul gav ännu bättre effekt än det förra. Och på Guldäggsgalan i april kom guldet som inte "Åter avsändaren" lyckades vinna.

Gunnar Skarland berättar om brevets tillkomst:
- Vi skrev med tuschpenna på kuverten och la ut alla brev utomhus över natten. Sen tog vi in dem och torkade dem i pannrummet här på kontoret. Texten inleddes med några ursäktande rader om att brevet var medfaret. Men det är ju så hemlösa har det.

- Du har hård konkurrens i brevhögen och redan där måste du kommunicera något för att synas. Det gäller extra mycket i Göteborgs Räddningsmissions fall, eftersom det kommer mycket annat i brevlådan runt jul. Många försöker synas med splashar och liknande men när alla gör det blir sådant också osynligt. Vi försöker tänka mycket på själva bäraren när vi gör DR, säger Gunnar Skarland.

Den senaste julkampanjen var också mer riktad än den förra.
- Vi pricksköt lite mer nu, vi siktade in oss på dem som skänkte pengar i förra kampanjen. Det gjorde att det blev ett ännu bättre resultat i år och mer pengar. Vi trodde aldrig vi skulle toppa den förra rekordkampanjen.

Om kampanjen: DR-kampanj med julhälsning och inbetalningskort till de som till skänkt pengar till Göteborgs Räddningsmission.
Vad: Ett smutsigt och våtskadat brev som skulle illustrera hur det är att vara hemlös.
Tid: Kring jul 2008.
Antal utskick: 1500
Resultat: 23 % av mottagarna har donerat i snitt 327 kronor per person. Totalt drog kampanjen in 1,75 miljoner kronor. I 2007 års kampanj donerade 15 % av mottagarna 236 kronor per person.