Direktreklam B2B i en liten ask

Adresserad direktreklam med kreativ utformning blev lösningen när Försäkringskassan ville informera om den nya tandvårdsreformen. Reklambyrån Garbergs ligger bakom idén.

Den 1 juli i år infördes det nya statliga tandvårdsstödet. Som patient kan man använda sig av bidraget vid en undersökning eller behandling. För tandläkaren innebär det att han eller hon måste lära sig att använda en webbtjänst som ersätter gamla tiders blanketter. Detta behövde Försäkringskassan kommunicera till landets tandläkare, tandhygienister och tandtekniker. En kampanj till den målgruppen blev därmed reklambyrån Garbergs första uppdrag för nya kunden Försäkringskassan.

En utbildning i webbtjänsten togs fram, men hur skulle man få tandläkarna att ta del av den? Garbergs skapade ett DR-utskick som skulle informera tandläkarna om tandvårdsreformen och samtidigt utbilda dem i det nya systemet. Utskicket bestod av ett usb-minne i form av en tand som ligger i en tändsticksask med bomull. Asken pryds av texten "Det nya tandvårdsstödet i en liten ask". När man stoppar in usb-minnet i sin dator får man upp en direktlänk till utbildningen.

- Vi tänkte på när man var liten och sparade sina tappade tänder i en tändsticksask med bomull, säger Sandra Beijer, copy på Garbergs. Eftersom det var så oerhört viktigt att tandläkarna tog del av utbildningen var vi tvungna att komma på ett DR som stod ut och som de kunde känna riktade sig till dem.

Utskicket gick ut till 17 000 tandläkare och tandhygienister runtom i Sverige i maj. Eftersom reformer ofta möts av en viss skepsis var Garbergs angelägna om att göra informationen så trevlig som möjligt för mottagarna, i stället för en krånglig broschyr om nya regler som ingen orkar läsa. Förhoppningen var också att tandläkarna skulle tycka att det var en kul grej med ett usb-minne i form av en tand och spara den för privat bruk.

Kampanjen i korthet

Vad: Usb-minne i form av en tand i en tändsticksask med bomull.
När: Maj 2008.
Antal: Till 17 000 tandläkare, tandhygienister och tandtekniker i hela Sverige.
Kund: Försäkringskassan.
Arbetsgrupp på Garbergs: Mathias Wiesel, projektledare, Charlotte Lundquist, produktionsledare, Sandra Beijer, copy, Sebastian Smedberg, ad, Martin Johansson, copy.