Guldgossarna tog priset – igen

10 000 feladresserade utskick visade sig vara helt rätt. Göteborgargsbyrån Goss vann klasserna Kreativitet B2C och Effekt B2C med sin uppmärksammade DR-kampanj för Göteborgs Räddningsmission.

Efter silverägg och silverlejon blev det slutligen guld för Goss och Göteborgs Räddningsmission.

Kampanjen ”Åter avsändaren” har hyllats sedan julen 2007 och krönte 2008 med förstaplatsen i Guldlådan. Brevet som skickades ut var till ”Lasse Persson, i ett soprum, Hisingen” men hade stämplats av Posten med ”Åter avsändaren” eftersom adressaten var okänd. Och som avsändare hade Goss satt de 10 000 personer i Göteborg som var tänkta att få utskicket.

– Vi tog kontakt med Posten för att få med dem på det också. Eftersom det var i juletid då det är extra mycket att göra var det viktigt att det skulle funka. Och Posten var med på upplägget så det blev aldrig några problem, berättar Johan Good, planner och strateg på Goss.

”Åter avsändaren” är inte den första DR-kampanj från Goss som prisas. Under Guldlådegalan 2007 hämtade de hem priser för sin kampanj för Langley, två ätpinnar i ett miniskidfodral som skulle marknadsföra företagets skidresor till Japan. Enligt Johan Good handlar det framför allt om att byrån ser DR som vilket annan kanal som helst och alltid utgår från kreativiteten, inte kanalen.

– DR är alltid med som en tänkbar lösning på en kampanj. Så tror jag inte det är på alla byråer, många tar nog inte upp det som ett alternativ.

Var det naturligt att det blev just ett DR-utskick när ni skulle göra något för Göteborgs Räddningsmission förra julen?

– Det brukar alltid gå ut ett brev kring jul, så det är alltid någon form av DR med som en del av kampanjen. Grundidén var att kuvertet skulle vara en viktig del i budskapet, men vi utgår inte från en viss kanal när vi planerar kampanjen.

Kampanjen i korthet

Vad: Ett brev som hade stämplats ”åter avsändaren” och skickats till adressen på baksidan. Adressaten på framsidan var Lasse Persson, i ett soprum, Hisingen.
Tid: Kring jul 2007
Antal utskick: 10 000
Resultat: Kampanjen drog in 1.6 miljoner, vilket är betydligt mer än någon tidigare kampanj. Resultatet var hela 60 % mer än tidigare julkampanjer