Kampanjeffekter med DR

Många ser DR som ett renodlat responsmedium och mäter därför endast antalet inkomna svar, inget annat. Det har förstås med gammal vana att göra, men egentligen finns ingen anledning att se på DR med andra ögon än på andra medier.

Den självklara effekten av ett DR-utskick är t ex inkomna svarskuponger och sålda produkter eller tjänster. Andra effekter, som t ex vilka upplevelser och känslor utskicket ger, är svårare att mäta och därför svårare att förutse.

Postens Referensbank

Därför har Posten sedan 1995 byggt upp en Referensbank med DR-kampanjer och kontinuerligt mätt deras effekter. I dagsläget innehåller basen ca 600 kampanjer och av mätresultatet kan man dra följande slutsatser:

- Effekterna av direktreklam sträcker sig långt bortom de 2-3% i svarsfrekvens, som är det man vanligtvis mäter.

- DR uppvisar i många fall mycket konkurrenskraftiga mätresultat när det gäller saker som obsvärde, läsning och ihågkomst i förhållande till de traditionella "varumärkesmedierna" TV, tidningar och utomhus.