Trendspaning direktreklam

Följ utvecklingen i marknadsföringsbranschen på Posten.se. Du får de senaste nyheterna från en bransch som tycks bubbla av nya idéer och trender. Självklart utgör direktreklamen en stor del av nyhetsflödet.

Reklam via e-post - nej tack! Upp

Ungdomar gillar inte att få reklam via e-post. En undersökning gjort bland amerikanska high school- och collegestudenter visar att så många som 61% av dem sällan eller aldrig ens tittar på reklam de får som e-post. Här är fler resultat som presenteras i undersökningen: 37% föredrar att kommunicera via sms, motsvarande siffra för e-post är 26%. Två tredjedelar kollar sin inkorg för e-post minst en gång per dag, över hälften gör det tre gånger om dagen eller oftare. Ungdomarna har i genomsnitt 2,4 e-postadresser var, och 81% har en e-postadress för att hålla kontakt med sin familj. 83% är med på Facebook, 65% på MySpace och 21% på Linkedin.

Det är företaget eROI som gjort undersökningen, du hittar den här.

Ny teknik kombinerar DR och 3D-webb Upp

2008 års julkort från postproduktionsbolaget Stopp år en raffinerad kombination av adresserad direktreklam och det allra senaste inom webbteknik och 3D-animation. Mottagarna, 300 reklambyråer och andra företag i mediebranschen, får ett julkort med posten.

- Vi skickar ut ett pappersvykort och på det finns en symbol. När man håller den framför webbkameran så dyker det upp en bild på skärmen. Datorns webbkamera läser ett mönster på pappret och placerar ut en 3D-genererad figur på skärmen. Du kan röra pappret hur du vill så länge kameran kan läsa geometrin, säger Jesper Pålsson, webbansvarig på Stopp till Resumé.

Tekniken gör det möjligt för avsändaren att registrera hur många mottagare som håller upp kortet framför webbkameran och hur länge.

Medieinvesteringarna ökade i november Upp

Även i Sverige syns tecken på att det finns företag som satsar i kristider. Enligt statistik från Sveriges Mediebyråer ökade medieinvesteringarna i november med 1% jämfört med samma månad 2007. För helåret 2008 ser ökningen ut att bli 6%. Statistiken gäller medieinvesteringarna genom Sveriges Mediebyråers medlemmar.

I mätningen visar DR en ökning på 2% jämfört med november 2007, bioreklam en ökning med 21% medan till exempel kvällspress hör till förlorarna med en minskning på 18%.

- Även om novembersiffrorna glädjande nog visat sig ligga över förra årets nivåer vågar vi inte vara alltför optimistiska inför 2009. Först framåt februari-mars nästa år kommer vi att på allvar kunna se vilken effekt lågkonjunkturen har för medieinvesteringarna, säger Sveriges Mediebyråers vd Per Rosvall.

DR-giganternas kamp i Marknadsdomstolen Upp

Elgiganten, en av landets största köpare av direktreklam, får inte kalla sig "Europas ledande hemelektronikkedja" eller hävda att kedjan är "Billigast enligt svenska folket" i sin marknadsföring. Detta enligt ett interimistiskt förbud utfärdat av Marknadsdomstolen, skriver Resumé. Det är Elgigantens konkurrent Mediamarkt som ligger bakom anmälan.

Jätteuppdrag till One Direct Upp

Kris och lågkonjunktur - men DM-byrån One Direct känner medvind. Förlaget Hjemmet Mortensen lägger all sin prenumerantbearbetning på One Direct, ett uppdrag värt cirka 15 miljoner kronor, skriver Dagens Media.

Utöver DR omfattar uppdraget kanaler som webb, bilagor och e-post. Hjemmet Mortensen ger bland annat ut Åka Skidor, Classic Motor, Husvagn & Camping, PC Gamer, PC Hemma, Power Magazine, V75 Guiden och Wheels Magazine.

Gadd utsedd till vassaste dm-byrån Upp

Gadd Direct utsågs till bästa byrå i kategorin Direkt när tidningen Resumé för åttonde året i rad arrangerade tävlingen Sveriges Bästa Byrå. Det är de medverkande byråernas kunder som sätter betyg och på så sätt korar vinnarna. Marianne Kaplan och IK Stockholm kom tvåa respektive trea i direktkategorin.

Kommunicera genom lågkonjunkturen Upp

Det vore ett misstag av företagen att skära ner på eller sluta med direktreklam och ersätta den med e-post för att spara pengar i lågkonjunkturen. Det säger flera experter som DMNews talat med.

I tuffa och osäkra tider är det viktigare än någonsin att fortsätta kommunicera med sina kunder, menar bland andra Katie Yeakle på American Writers & Artists Inc. Enligt Yeakle är DR, med sina möjligheter till anpassning och selektering, den perfekta kanalen att hålla kontakten med kunderna. De som gör det har goda chanser att stå som vinnare när konjunkturen vänder.

Krisande banker satsade på DR Upp

Finanskris och lågkonjunktur till trots - de amerikanska bankernas direktreklamvolym riktad mot befintliga kunder ökade med hela 42% från andra till tredje kvartalet 2008, skriver DMNews. Förklaringen sägs vara att bankerna nu gör sitt yttersta för att behålla sina kunder när hela världsekonomin är skakig. Volymen DR som rör sparande 300-dubblades från andra till tredje kvartalet.

Service-DR gav 6% svar Upp

Amerikanska Nissan ville locka Nissanägare att boka service hos en auktoriserad verkstad. Man beslutade att för första gången göra en samordnad DR-kampanj för just service. Kampanjen resulterade i en svarsfrekvens på hela 6 % av de 1,1 miljoner bilägare som fick utskicket. En förtest gjord i februari med 320 000 mottagare och då var svarsfrekvensen 5,5 %.

Tidigare har Nissans servicekampanjer varit upplagda så att varje enskild återförsäljare själv kunnat välja nivå på rabatter för "sin" lokala DR. Tack vare ett centralt synkroniserat erbjudande gjordes hanteringen enklare för återförsäljarna vilket ledde till ett ökat engagemang från deras sida.

Läs mer i Direct Magazine

Swedma hämtar ny vd från SAS Upp

Swedma, intresseorganisationen för direktmarknadsföring, får ny vd vid årsskiftet. Sofia Edholm kommer närmast från SAS EuroBonus och tror att den bakgrunden är en extra stark tillgång på den nya posten:
- Eftersom jag kommer från köparsidan, tror jag att mina egna erfarenheter som dm-kund och förståelse för marknadschefernas komplexa situation kan vara särskilt värdefull. I synnerhet när vi nu kan förvänta att företagen kommer att ställa ökade krav på att marknadsinvesteringarna ska ge tydliga avkastningar, säger hon i ett pressmeddelande. Sofia Edholm efterträder Anders Kasberg på vd-stolen.

Läs mer här

Svensk jackpot i Las Vegas Upp

Det är inte bara i webbvärlden som Sverige ligger långt fram. Även inom DM är Sverige i frontlinjen och fick från Echo Awards i Las Vegas med sig ett brons genom Ogilvys IBM-kampanj.

Sofia Edholm, som tillträder som ny vd för Swedma i januari, fanns på plats under årets DMA och Echo Awards.
- Det var väldigt många intressanta seminarier, det gällde att välja rätt. Men det man kan konstatera är att vi ligger väldigt långt fram i utvecklingen i Sverige, det var kul att notera, säger Sofia Edholm.
Och hon fick alltså också se ett av priserna gå till Sverige. I klassen Informationsteknologi tog Ogilvy bronsen med kampanjen "Vad gör dig unik?" för IBM. Syftet med utskicket var att skapa en kontakt mellan IBM och potentiella kunder. Det gjordes i form av en låda som skickades ut och som visade olika budskap när den värmdes upp av handen.

Här hittar du kampanjen

Amelia valde Trackster Upp

Det blev byrån Trackster som vann kampen om kontot för tidningen Amelia, ett uppdrag som tidigare legat hos One Direct. Arbetet kommer främst att handla om prenumerationskampanjer.
- En rätt stor del av upplagan, 67 procent, är prenumerationsbaserad och vi lägger mycket tid och pengar på prenumerationer, säger Emma Selfvén, marknadschef på Amelia, till Dagens Media.

I Amelia-familjen är man erkänt bra på prenumerantvärvning. För en tid sedan kunde M-magasin summera sin mest framgångsrika kampanj sedan tidningen lanserades: 30 000 nya prenumeranter värvades med ett erbjudande om ett lågt pris och en sjal eller väska som premie, skriver Resumé, som i sin tur citerar Mediatrender.

Finanskrisen slår mot DR-tryckare Upp

I takt med att amerikanska banker och finansbolag raderas ut eller gör drastiska nedskärningar minskar branschens DR-volymer. Detta har nu lett till att en av Nordamerikas största tryckeri- och mediekoncerner, kanadensiska Transinternational Inc, omstrukturerar sin verklighet i USA och lägger ner sitt tryckeri Warminster, Pennsylvania. 460 anställda sägs upp. Transinternational kommer efter nedläggningen och flytt av teknik ha en tryckkapacitet på 3,5 miljarder DR-utskick per år. Även IWCO Direct, en annan amerikansk DR-jätte, skär ner och stänger sitt tryckeri i Elm City, North Carolina, där 380 anställda sägs upp.

Källa: Direct Magazine, DM News och Philadelphia Business Journal

Icas personliga DR kontroversiell Upp

Ica står bakom årets kanske mest omdiskuterade DR-satsning. Sedan i oktober skickar de personliga erbjudanden till sina kunder, baserade på varje kunds egna köpvanor. Ica testade upplägget i somras i Östergötland med mycket positivt resultat, och nu är alltså strategin nationell.

Datainspektionen är dock inte lika entusiastisk och har beslutat att granska Icas marknadsföringsmetod. Om inspektionen finner att Ica bryter mot personuppgiftslagen, pul, kan den förelägga Ica att upphöra med sina personliga erbjudanden, eventuellt vid vite, skriver DN.

Tyskland dominerar i Eurobest Upp

Första dagarna i december är det dags för Eurobest i Stockholm, då Europas bästa reklam ska utses. En av kategorierna är Direct, där det kommit in 250 bidrag. Av dessa är 39 bidrag från hemmanationen Sverige. Överlägset flest DM-bidrag har Tyskland lämnat in, 83 stycken. Dagarna på Chinateatern och Berns kommer att bjuda på allt från seminarier till den stora galakvällen.

Läs mer här

Lönar sig 3D? Upp

Att göra tredimensionella DR-utskick är ofta ett bra sätt att vinna mottagarens uppmärksamhet. Men 3D kostar, och är det värt pengarna? DMNews ställde frågan till några amerikanska branschtungviktare.

John Brogan, executive creative director på Catalyst Direct betonar vikten av att väcka intresse och koppla det direkt till produkt. Ett praktexempel är en liten påse frukostflingor som tillsammans med ett rabatterbjudande gick som bilaga till en morgontidning.

- Enkelt, direkt och oväntat. Du provar flingorna direkt och använder kupongen sedan. Briljant! Susan Kerrigan-Meany, vd på SKM Group poängterar att 3D-DR ofta har en längre livslängd i mottagarnas medvetande, och att det är något man måste räkna in i sin kalkyl.

Läs mer

Ska Skatteverket bli en aktör i DR-branschen? Upp

Ska Spar, det statliga personadressregistret som är ett av den svenska DR-branschens viktigaste verktyg, hamna i händerna på Skatteverket? Regeringen har gett Spars nuvarande huvudman, Statens personadressregisternämnd, i uppdrag att tillsammans med Skatteverket utreda ett övertagande.

Skatteverket är beredda att ta över myndighetsansvaret för Spar den 1 januari 2009. Branschorganisationen Swedma är skeptiska till detta och oroar sig bland annat för servicenivån på Spars produkter.

Läs mer

Amerikanska distanshandlare blickar norrut Upp

Allt fler amerikanska distanshandelsföretag vänder nu blickarna norrut, mot Kanada. En anledning är naturligtvis den svajiga ekonomin på hemmaplan. En annan är fjolårets kraftiga portohöjningar i USA som slagit hårt mot de företag som skickar mycket kataloger och paket.

Amerikanska distanshandelsföretag har historiskt sett Kanada som en helt annan marknad, men konsumtionsmönster och -vanor är mer lika än många tror, berättar Laurene Cihosky, chef för DM-enheten i kanadensiska posten, i en intervju med tidningen Direct.

En svårighet för den som vill bearbeta den kanadensiska marknaden med DR är att tillgången till högkvalitativa register över konsumenter är skral. Å andra sidan, påpekar Laurene Cihosk, finns ett sug efter större utbud av produkter att köpa på distans.

Läs mer

Sidorna fortfarande gula, men mindre Upp

Förra året tackade mängder av svenskar nej till telefonkatalogen. För många har internet ersatt kataloger när de söker telefonnummer och adressinformation. Men Gula Sidorna lever - i år i nytt, mindre, format. Förändrinen beror dock inte på något sviktande intresse från annonsörerna eller hushållen.

- Vi ser att användningen är fortsatt hög. Ungefär hälften av svenskarna använder Gula Sidorna någon gång per månad, säger Eniros presschef Emma Grönlund till Resumé.

Läs mer

Trestegsraket lyfte Toshiba Upp

Telemarketing i kombination med en DR-kampanj i tre steg lyfte försäljningen rejält för Toshiba America Medical Systems, som bland annat säljer högteknologisk utrustning för hjärtkirurgi. Syftet med kampanjen var dels att informera om en ny serie produkter, dels att uppmärksamma kunderna på att företaget förändrat sin säljorganisation.

Målgruppen bestod av cirka 2 000 beslutsfattare på olika sjukhus och laboratorier. Kampanjen kostade 200 000 dollar - och resulterade bland annat i 245 leads/kontakter och bidrog till att lyfta företagets försäljning till 16 miljoner dollar, skriver Direct.

Läs mer

Kreditkorts-DR minskar Upp

Banker har kollapsat och börser har störtdykt. Men det finns också mindre spektakulära resultat av finanskrisen i USA. Icke oväntat har volymen direktreklam från kreditkortsföretag till potentiella kunder minskat. Från det tredje kvartalet 2007, då volymen kreditkorts-DR i landet nådde rekordnivån 1,86 miljarder enheter, är minskningen 17 procent, skriver DMNews.

Läs mer

Karikatyrer ska locka till gym Upp

DR behöver verkligen inte distribueras i stora upplagor för att väcka uppmärksamhet. I samband med att kedjan World Class öppnade ett nytt gym i Stockholm placerade man några karikatyrtecknare ute på stan en lördag och lät de teckna av förbipasserande. "Motiven" fick teckningarna gratis och upptäckte vid överlämnandet att de porträtterats med otroligt muskulösa kroppar.

Denna gerilladel av kampanjen följdes upp med DR-utskick med en hårt selekterad målgrupp: Ett antal stureplanskändisar, som Calle Schulman, fick egna karikatyrer skickade till sig, skriver Resumé. Byrån bakom kampanjen är Le Bureau. Mottagandet har varit mycket positivt, enligt projektledaren Nina Malén.

Läs mer

« Tillbaka